薛兆豐點贊榮耀智慧屏沒有開關機廣告,有助于實現三方共贏

     2020-6-21   艾肯家電網

最近榮耀智慧屏又被專家點贊了。6月17日,經濟學家薛兆豐與榮耀總裁趙明在618狂歡大直播深度對話,高度肯定了智慧屏無開關機廣告的產品策略,表示智能電視開關機廣告其實損害了消費者、廣告主、智能電視廠商三方的利益點。對于消費者來說,影響心情;對于廣告主來說,無法評判投放效果;對于廠商來說,會降低廠商縮短開關機時間的積極性,阻礙技術發展。”

事實上,如果我們結合榮耀智慧品的銷售成績和薛兆豐的談話就可以發現,618大火的榮耀智慧屏,已然豎起了智能電視行業變革的大旗。

又是開機廣告

開機廣告之所以誕生,主要是因為2013年前后,市面上出現了一批主打高性價比的智能電視。在惡性競爭的驅使下,大部分廠商不能靠硬件賺錢,因此只能寄希望于軟件層面的增值服務,這其中又以開機廣告最為見長。

奧維云網數據顯示,2019年,中國OTT廣告規模為109億,其中開機廣告+開機后資源廣告的總收入為24億元,占比24%,并且在2020年,這個數字有望達到36億。 盡管整體的數據頗為亮眼,但是承載開機廣告營銷形式的底層基礎卻并不合理。

從消費者的角度來看,由于其已經購買了電視產品,每次打開電視還要再忍受無可奈何的開機廣告,顯然會出現不快的情緒。榮耀總裁趙明2019年發布了一項關于開機廣告的調研,結果參與調研的人數近三萬,其中有81.6%人群表示“絕對不能忍,一秒都不行”。

以電視廠商的角度來看,開機強制用戶觀看廣告也會從某種程度上抑制電視的打開率。調研機構數據顯示,2019年,中國智能電視的日均開機率為30%,而在三年前,這一數字還能達到70%,雖然客觀環境對這個數字的影響更深,但是單從產品來看,開機廣告無疑也對用戶產生了不小的影響。

另外,開機廣告在形式上僅僅是被動傳播,因此,廣告主投放時,只能按照展現次數付費,再加上廣告代理、監播機構、電視機廠商的標準不一,在數據上也千差萬別,最終也影響了廣告主的投放效率。

綜合來看,雖然目前電視廠商的開機廣告業務依然在上升,但是抽絲剝繭后就能發現,這個業務僅僅是建立在暫時的平衡之上,隨著時間的推移,開機廣告很難長久發展。

榮耀成為行業新典范

在這個背景下,早在2019年8月,榮耀就推出了無開機廣告的智慧屏產品,618期間,榮耀55寸榮耀智慧屏X1產品成為2020年京東618“百億補貼計劃”電視品類唯一頂級主推產品,補貼過后,在依然延續無開機廣告的產品策略基礎上入手僅需1699元。

高性價比又無廣告的X1智慧屏確實不負眾望,京東數據顯示,僅開售10小時48分鐘,榮耀55寸X1智慧屏就打破了京東五年來黑電品類單品首銷全天銷量紀錄。618收官后,這款產品眾望所歸的斬獲了京東電視品類單品銷量和銷售額等多項冠軍。

值得注意的是, 作為一款電視類產品,榮耀智慧屏為用戶帶來的并僅僅只是“開關機無廣告”,還同步為行業帶來了包括芯片、畫質、音質、內容、智慧在內的五大標準,解決了行業長期以來“以屏幕大小論優劣”的錯誤評判標準。

因此,榮耀智慧屏熱銷和高標準兩項優勢,直接給消費者和行業樹立了一個明顯的產品標桿——高品質的智能電視無需建立在損害消費者利益或曖昧不清的硬件宣傳基礎之上。

可以說,憑借著一己之力,榮耀智慧屏巧妙解開了束縛在智能電視身上的“開機廣告”,而其持續熱銷,也會反向刺激整個電視行業走向開機無廣告的道路。

從這個意義上講,榮耀智慧屏的出現稱得上是整個電視行業的新典范。

在榮耀智慧屏的推動下,開機廣告的商業價值正在被用戶重新審視,而且榮耀智慧屏高標準的硬件壁壘還可以進一步遏制廠商的惡性競爭。可以預見的是,隨著榮耀智慧屏的不斷熱銷,未來整個電視行業一定會朝著更加有序健康的方向去進化。


分享至:

【艾肯家電網版權與免責聲明】:

1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至1833597079@qq.com,一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

相關閱讀

偷拍露脸少妇人妻在线视频