抗住成本壓力,還是淘汰出局,新能效下小品牌尷尬了!

  原創   2020-7-8   艾肯家電網/蘇錦

從7月1日開始,空調能效新國標正式開始實施,由此也揭開了中國空調產業的新篇章。與此前數次空調能效迭代相比,此次的調整變化頗多,可謂是空調史上最嚴厲的能效標準。

新能效標準中,不再為定頻、變頻設置不同的考核體系,僅以單冷型和熱泵劃分空調類型,并分別以SEER和APF作為能效評價指標;具體能效等級劃分由舊標準的3級轉變為5級,并進一步提升相應等級能效標準。變頻空調能效準入要求的3級,相當于原標準的2級;定頻空調能效準入要求的5級,相當于原能效標準的1級,定頻空調的原3級能效將被淘汰。

中國標準化研究院研究員成建宏預測,新國標實施后,2020年能效將提升14%,到2022年將提升30%,通過變頻與定頻空調市場結構的調整,2022年前后,中國空調市場的 整體準入門檻將提高30%左右。但這也意味著,現有的低能效、高耗電的定頻空調和變頻3級能效產品都將面臨淘汰。

根據要求,在新標準實施之日前出廠或進口的空調產品,可在2021年6月30日前銷售,也就是說空調廠商和銷售商還有一年時間清理庫存。

新國標能效標準即將實施,空調行業必會掀起新老能效淘汰戰。能效結構的逐年提升,其背后是由政策推進專項競爭主導產生的變化,在政策標準、品牌引領、供應鏈資源等方面完備的背景下, 未來幾年國內空調全變頻化將指日可待。同時因為能效等級的提高,定速產品的成本大幅增加將不再具有更多競爭優勢,所以變頻產品的比例必將快速提升。多年來的能效政策調整,使得頭部品牌聚焦在變頻空調和一級能效變頻產品的競爭。產業在線預計:今年空調市場預計出貨端變頻的比例有望達到70%,而后隨著明年舊庫存的產品停止銷售,國內變頻比例將會持續提升,到2022年初步預測將會超過90%。

雖然政策為老能效產品出清留出了時間,但是能效升級、競爭升級的產業趨勢不會改變,行業頭部品牌和主流品牌已經在線上線下發起新能效產品普及活動,但是中小品牌的產品切換卻表現不一。

新市場勢必會帶來新一輪的激烈競爭,諸多中小品牌都在積極謀劃未來。早在今年4月,新科空調新能效產品已經全部規劃到位,新科空調國內營銷負責人沈張才向筆者表示:“雖然目前我們主要的任務是消化老能效產品,但是新能效產品已經研發完成,產品宣傳手冊也早在客戶群傳遞。現有老能效庫存不會馬上清空,但馬上進入小暑大暑,天氣轉熱,庫存消化應該很快。7月底,新冷年開盤,我們新能效產品會全面上市,估計明年銷售會全部轉向新國標。”

新科空調在今年4月,提前布局新能效,柜機掛機同步發布,使其在同類品牌競爭中更具話語權,且拉長產品線將給予經銷商更充裕的騰挪空間和盈利空間。

新科在空調行業有深厚的品牌積淀和技術積累,而新進入空調行業的新銳品牌雖然遲到,但在配套、技術應用上有更多的成熟經驗可以借鑒。6月底夏菱空調一行人去某品牌工廠參觀,為的就是學習頭部品牌變頻空調的生產流程。夏菱空調方面表示:“工廠雖然在去年9月才投產,但是在投產之初就以高能效為要求,完成相應的生產線布局。現在新能效產品已經送檢,預計7月中旬就會下發證書,我們將在證書到手開始大量排產。”夏菱空調從投產之初,就站在了新能效的起跑線上,夏菱方面強調:“國家節能的方向不會變,我們想一開始就做好東西,但是這樣成本就上來了。”因為成本高,還必須保持足夠的品牌吸引力,夏菱空調目前的產品價格只能是與成本持平,希望依靠好產品、好口碑,形成足夠的渠道拉力。

有很多類似于新科、夏菱這樣的小品牌明確了以新能效產品為核心的產品規劃。但更有不少小品牌還抱著僥幸心理,依然在低端低價產品上徘徊。因為夏菱空調擔憂的成本問題,正是掣肘小品牌投入新能效產品的關鍵。不愿透露姓名的某小品牌人士算了筆賬:“以26級一級能效產品為例,新一級能效對比老一級能效,電子膨脹閥、電控、兩器、壓縮機等成本增加了300多元,很難賣出去,以前我們OEM單一臺機器成本800-900元,930元、950元也就發貨了,現在如果我們做新一級能效市場很難接受。”沒有品牌拉力,純靠低端低價產品的小品牌很難放手切入新能效產品。

有小品牌踟躕不前,更有品牌玩起了花樣,有業內人士透露,某品牌采用變頻壓縮機,但是電控等零部件仍是定速,就是這樣也達到了新能效標準,通過審核,但未來這類產品壽命如何,這是技術的創新還是投機取巧還為未可知。

回望空調歷史上幾次能效標準的推出與升級,不僅會改變行業產品格局,更會重塑行業品牌格局,甚至引發優勝劣汰。被譽為行業最嚴的新能效標準或將引發新一輪行業洗牌,頭部品牌和主流品牌擁有強技術研發能力,高產業配套優勢,在新能效市場競爭中掌握了話語權,而習慣于低價策略的企業,面臨著進退兩難的局面,往前是成本壓力巨大的產品升級,往后是越來越不符合行業和市場需求的低價低質產品,它們在這波大浪淘沙中將很難實現持續性發展。


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