《艾肯家電》194期卷首語:向后看三年

  原創   2020-7-28   艾肯家電網/蔡錦橙

生活在當今時代,是大幸,也是大不幸。

以前說三十年河東河西,后來說十年河東河西,現在說三年河東河西。變化越來越快。優勢的獲取和失去一樣,統統被加速。

坦率說,作為勞動力密集型的產業,家電的門檻不高。門口時刻有打劫者。

在7月8日開幕的(廣州)國際建筑裝飾博覽會上,以家居大定制、智能家居、智慧生活名義參展的企業不在少數。家電行業或許并不看重這個展會,因此參展者寥寥。

但在全屋定制、全屋智能為鮮明特征的智能家居語境下,家電可以是這一課題的主導者和資源整合者,互聯網平臺企業、照明行業、安防行業、櫥柜行業、甚至是裝修公司、房地產開發商也同樣都有機會。

來自CSHIA發布的《2020中國智能家居生態發展》白皮書則顯示,在產業鏈供應設備占比中,家庭安防占比達21%、智能照明占16%、智能影音占16%、智能家電則占12%。

說白了,以消費者的房子為核心,大家都是“裝”和“飾”的參與者,地位平等,沒有誰具備絕對的優勢。

就前景來看,人工智能、物聯網在家庭場景中的落地,尤其是5G的加持,近年來智能家居行業呈現飛速發展的態勢。調研機構Strategy Analytics的報告指出,2019年全球智能家居設備市場銷售超520億美元。2020年受疫情影響會下挫,但2021年將達到620億美元。到2025年,全球智能家居設備將達到880億美元。

在全球智能家居較為發達的北美市場(普及率達54%),亞馬遜、谷歌成了智能家居行業的核心玩家。在國內小米、百度、阿里、華為等互聯網企業早早開始了布局。家電行業中,除了美的、海爾等頭部企業行動較早并開始全線布局以外,大量的中小企業還未引起足夠重視。

實際上,家電行業,在這場圍繞著消費者家庭的智能建設中,還是具備其它行業不具備的特征:例如整體品類較多、消費者使用頻次較高、多年的品牌積累形成的消費者認知等等。如果在這場“大建設”中消極作為,最后很可能會淪為“設備供貨商”的這一角色,甚至可能會被其它行業誕生的主導者整合。到那時,一個從屬地位的供應商,只能是幕后英雄,無以談品牌。

有時,適度的焦慮是好事。它讓我們每個人保持警醒。


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