積聚年輕的力量 Leader空調向上的潮流

  原創   2020-7-28   艾肯家電網/蘇錦

李佳琦、薇婭、辛巴等主播的帶貨狂潮、小紅書、什么值得買、大眾點評口碑系統走紅,現在的消費潮流已經全然不可同往日而語。“總有人正年輕”,正是年輕的力量掀起了市場的變革浪潮。

青年人逐漸成為家電市場上一支不可忽略的強大力量,“85后”、“90后”消費者正逐漸崛起,成為家電產品的主力消費軍。各大家電品牌紛紛轉身“扮年輕”,不僅產品定位更加年輕化,就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。針對年輕消費群體的細分市場,Leader空調不斷突破自我,俘獲年輕人的心,在競爭激烈的市場中保持領先。

精準定位“輕時尚”  挺進青年領域

經過30多年的快速發展,中國空調產業已躋身全球第一集團軍陣營,但隨著消費群體的年輕化、消費需求的多元化,空調產品的技術創新與年輕用戶的個性需求卻不對等。如何讓企業的技術創新和產品迭代,與用戶越來越清晰的需求融為一體,考驗著眾多空調企業,也成為Leader空調在市場上異軍突起的風口。

只有以用戶為核心,真正從用戶出發,滿足用戶的需求,才能最終贏得市場。作為主打年輕用戶的家電品牌,經過大量的市場調研,Leader發現當下的年輕人愛社交、愛時尚、敢拼敢干、各具風格,面對生活,他們追求最好的品質,拒絕額外的開銷。

作為海爾集團戰略布局的年輕化品牌,Leader首次提出“輕時尚家電開創者”的品牌定位,致力于為追求品質生活的年輕用戶,打造一種簡約、輕松、舒適的生活方式。牽手愿意分享、追求品質的年輕用戶一起創新,正是支撐Leader空調快速崛起的關鍵力量。

所謂“輕時尚”,代表著一種簡單精致、回歸本質的文化, “輕”即適度,崇尚簡約本真,不被當下變幻潮流的左右,只從本心。在2016年的品牌轉型發布會上,Leader對外公布了“輕時尚家電開創者”的轉型定位,帶著“輕時尚”的風潮全新起航,正式挺進青年領域。

回歸家電本質創精致高品質生活體驗

作為年輕家電第一品牌,Leader始終以年輕化生態體系、全場景智慧解決方案為基石。大膽轉型創新,打造更適合年輕化主流消費需求的智慧家電產品,更是一躍成為百億家電品牌。

2017年,Leader推出L.ONE套系,率先提出了輕時尚成套家電的概念,滿足了年輕人套系購買的個性化需求,填補了行業空白,同時憑借其出色的設計,獲得當年的兩項IF設計大獎;2020年8月,Leader即將推出輕時尚成套家電套系的升級版——Leader2+套系,再次引領了青春版智慧家庭的新風向。

Leader空調多年來立足年輕用戶的需求,實現了一系列的顛覆性技術突破,收獲了眾多年輕用戶的喜愛。針對年輕人追求簡單時尚的快生活節奏,從外觀來看,Leader空調外觀整體線條流暢,通過高度簡約的界面設計襯托特有的年輕人符號,為用戶提供引導和指示。在功能方面,Leader空調在全球空調產業首創的“HOME一鍵舒適技術”再次迎來新的升級,不僅可以智能調節溫濕度,而且獨家推出了HOME一鍵遙控器,一鍵開啟解決空調的溫度調節、濕度選擇,自動控制溫度迭代為自動控制溫度和濕度。另外,Leader空調的強冷勁熱、自清潔等功能,同樣為用戶帶來了舒適體驗。不難看出,Leader空調正努力通過滿足新生代人群的不同需求來為他們創造精致高品質生活體驗。

Leader回歸本質,追求家電基礎功能的極致展現,努力把最簡單的做到最好,用心鍛造高品質、不花哨的全系產品,為年輕人提供恰到好處的功能滿足,真正做到了讓用戶從生活瑣事中解放出來。Leader電器為年輕用戶量身打造了“輕時尚悠生活”的品牌Slogan,推動“輕時尚家電”成為一種潮流符號,并將這一符號應用在產品外觀、局部細節、功能開發等各個方面,真正做到了以滿足用戶為導向。

交互式產品體驗營銷掀消費新潮流

空調產品功能和科技創新的傳統化,模式化,為Leader空調的崛起提供便利,面對年輕用戶的需求,Leader在空調市場上首創交互式產品體驗營銷,通過跨界演唱會、簡單生活節等多種傳播渠道,重點打造了年輕化的產業生態圈,著力建設了一個精準的交互平臺,使品牌形象重新煥發青春活力,影響力也得到了全面提升。

從中國男籃運動員孫悅成Leader空調明星用戶、Leader空調全程參與薛之謙2017全國巡回演唱會,出演青春勵志劇《逆襲之星途璀璨》,搭檔宋軼、Push、韓雪,到唯一受邀亮相連續兩年亮相深圳時裝周的家電品牌,Leader空調還成為高圓圓御用設計師祁剛的座上嘉賓、入駐廣州Leader首個民宿樣板間、面向大學生開放。同時,Leader空調搭建輕時尚健身房展示智慧生態,成為“外交禮物”進駐馬爾代夫、哈薩克斯坦、越南等國家駐華大使館,集中向駐華使館展示中國智造。

Leader空調區別于同行牢牢抓住用戶需求、引領消費潮流的“差異化手法”,以符合時尚調性的產品和概念向觀眾輸出,在面向用戶的社群交互中,Leader空調率先構建起以娛樂、生活、工作為場景的深度交互體系和平臺。

面對最近幾年空調企業在市場上頻頻遭遇的“天花板”,Leader空調以用戶交互加速產品迭代更新,通過不斷與年輕社群展開交互來驅動產品創新,用高顏值、高品質的產品,滿足年輕人的多重需求。隨著Leader轉型步伐的加速,Leader空調將逐漸使自身成為年輕消費市場的引領者,也為行業拓展細分市場提供了最佳范本。


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